După ani de creșteri fulminante și consum record, piața de retail din România se lovește de un zid în 2026. Datele recente arată o scădere îngrijorătoare a vânzărilor pentru marii jucători, iar prognozele sunt sumbre. Cazul Jumbo, care a raportat un declin neașteptat pe piața locală, este doar vârful aisbergului într-o economie unde portofelele românilor au început să se strângă.
Sectorul de retail, motorul care a susținut creșterea economică a României în ultimul deceniu, trimite primele semnale de alarmă. Pentru prima dată după mulți ani, giganții internaționali nu mai privesc România ca pe „el Dorado” al consumului, ci ca pe o piață care necesită prudență extremă.
„Efectul Jumbo”: România, singura piață pe minus la început de an
Retailerul grec Jumbo, celebru pentru reziliența sa, a raportat recent o scădere de aproximativ 4% a vânzărilor în România la începutul acestui an (ianuarie și februarie 2026). În timp ce sucursalele din Grecia sau Bulgaria raportează creșteri, România a devenit singura piață cu evoluție negativă din portofoliul grupului.
Această scădere a dus deja la o reevaluare a planurilor de investiții. Dacă până acum expansiunea era cuvântul de ordine, managementul companiei vorbește acum despre „vigilență” și „optimizarea costurilor”.
De ce nu mai cumpără românii? 3 motive cheie
Analizând contextul economic actual, scăderea vânzărilor nu este un accident, ci rezultatul unui mix de factori care au erodat puterea de cumpărare:
- Inflația persistentă: Deși s-au făcut eforturi pentru temperare, prețurile la bunurile de bază rămân ridicate. Consumatorii au trecut de la „vreau” la „am nevoie”, eliminând cheltuielile non-esențiale (jucării, decorațiuni, electronice).
- Creditarea scumpă: Ratele la bănci care au rămas la niveluri ridicate pe parcursul anului 2025 au lăsat familiile cu mult mai puțini bani disponibili pentru cumpărături la final de lună.
- Prudența psihologică: Amenințările fiscale și discuțiile despre noi taxe în 2026 au creat un climat de incertitudine. Românii au început să pună bani deoparte, temându-se de o perioadă de instabilitate economică.
2026: Anul consolidării, nu al expansiunii
Conform rapoartelor de specialitate (Colliers, Profit.ro), retailul modern a depășit pragul de 5 milioane de metri pătrați în România, dar gradul de ocupare și vânzările pe metru pătrat încep să stagneze.
„Retailul a avut în 2025 cel mai slab an din ultimii 12 ani în ceea ce privește creșterea. 2026 se anunță a fi un an de consolidare, unde supraviețuirea va depinde de eficiență, nu de deschiderea de noi unități”, arată analiștii financiari.
Ce urmează pentru retaileri?
Pentru a supraviețui acestui „an greu”, comercianții schimbă strategia:
- Promoții agresive: Vom vedea campanii de reduceri mult mai dese pentru a rula stocurile.
- Focus pe „Value for Money”: Produsele de tip marcă proprie sau cele din segmentul „budget” vor domina rafturile.
- Digitalizare forțată: Reducerea costurilor cu personalul prin self-checkout și automatizarea depozitelor.
Concluzie: Scăderea vânzărilor la giganți precum Jumbo este un avertisment pentru întreaga economie. Românul „cheltuitor” a devenit un consumator „calculat”, iar 2026 va fi anul în care doar retailerii care înțeleg această nouă realitate vor rămâne pe profit.