La începutul anului 2026, piața mașinilor premium din China a atins un punct de inflexiune critic. Brandurile tradiționale europene au fost nevoite să își ajusteze colectiv strategiile de preț, într-o încercare disperată de a opri erodarea vânzărilor pe cea mai mare piață auto din lume, conform unui raport 36kr.
Un an 2025 brutal pentru „Trio-ul German”
Datele centralizate pentru anul calendaristic 2025 arată o contracție semnificativă a vânzărilor cumulate pentru BMW, Mercedes-Benz și Audi. Scăderile raportate față de 2024 sunt alarmante:
- Mercedes-Benz: Scădere de aproximativ 19%.
- BMW: Scădere de aproximativ 12,5%.
- Audi: Scădere de aproximativ 5%.
În total, cele trei branduri au vândut cu aproximativ 260.000 de vehicule mai puțin în China anul trecut. Această scădere a redus drastic influența pe care giganții germani o aveau în regiune, forțând o schimbare de strategie axată pe reacția la condițiile pieței locale.
Reducerile de preț: O pivotare strategică, nu doar un „război”
Ca răspuns la cererea tot mai slabă și la concurența intensă din partea brandurilor autohtone de vehicule electrice premium, BMW China a revizuit prețurile recomandate pentru peste 30 de modele, începând cu 1 ianuarie 2026.
- Multe modele au primit reduceri de peste 10%.
- Anumite unități de top au fost ieftinite cu peste 300.000 de yuani (aprox. 43.000 USD).
- De exemplu, prețul pentru BMW iX1 eDrive25L a scăzut de la 299.900 yuani la doar 228.000 yuani.
Mercedes-Benz a urmat exemplul la începutul lunii februarie 2026, ajustând prețurile pentru modelele de bază, precum Clasa C și GLC, cu sume cuprinse între 33.000 și 69.000 de yuani. Analiștii interpretează aceste măsuri mai degrabă ca pe o strategie de susținere a dealerilor și de menținere a competitivității, decât ca pe un război al prețurilor declarat explicit.
Forțele pieței: Ascensiunea campionilor locali
Ajustările de preț au loc într-un context de adoptare accelerată a vehiculelor cu energie nouă (NEV). Brandurile premium chinezești reușesc să cucerească segmentele medii și superioare oferind:
- Conectivitate avansată și funcții software superioare.
- Capabilități EV de ultimă generație.
- Viteză de inovare mult mai mare decât a brandurilor europene tradiționale.
Slăbiciunea vânzărilor de la începutul anului 2026 subliniază importanța competitivității prețurilor pentru trio-ul german, care s-a mișcat mai lent în monetizarea priorităților noii generații de consumatori chinezi.
Perspective pentru 2026: Un an decisiv
Pentru BMW, Mercedes și Audi, anul 2026 se conturează a fi unul definitoriu. Succesul lor pe termen lung depinde de capacitatea de a echilibra patru piloni esențiali:
- Stabilirea unor prețuri localizate competitive.
- Accelerarea electrificării portofoliului.
- Integrarea tehnologiilor digitale cerute de piața chineză.
- Repoziționarea strategică a brandului în fața noilor rivali.
Rezultatele obținute în China în acest an vor influența, cel mai probabil, performanța globală a acestor branduri și traiectoria cotei lor de piață la nivel mondial.