Anul 2025 a fost unul de recalibrare pentru industria mobilă din Europa. Într-o piață aflată într-o ușoară contracție, bătălia pentru buzunarele utilizatorilor s-a mutat de la cantitate la valoare, cu un Apple în creștere și un Samsung care reușește să-și mențină coroana, dar fără avânt suplimentar.
Conform celor mai recente date furnizate de firma de analiză Omdia, anul trecut au fost vândute 134,2 milioane de smartphone-uri pe continentul european, marcând o scădere de 1% față de volumele din 2024. Deși piața pare să fi stagnat, dinamica dintre marii jucători spune o poveste mult mai interesantă.
Samsung: Liderul care stagnează
Gigantul sud-coreean Samsung rămâne punctul de referință în Europa, controlând 35% din piață. Cu 46,6 milioane de unități livrate în 2025, compania a înregistrat o creștere zero, semn că piața sa a ajuns la maturitate. Totuși, forța Samsung stă în diversitate: modelele accesibile Galaxy A56 și Galaxy A16 au fost motoarele de volum, fiind printre cele mai vândute dispozitive ale anului.
Notă: Se așteaptă ca integrarea recent anunțată a Perplexity AI pe viitoarea serie S26 să fie „asul din mânecă” pentru reluarea creșterii în 2026.
Apple și Honor: Singurii performeri pe „verde”
În contrast cu restul pieței, Apple a reușit o performanță remarcabilă, livrând 36,9 milioane de iPhone-uri, o creștere de 6% față de anul precedent. Modelul iPhone 16 a fost nava amiral a acestui succes, confirmând apetitul europenilor pentru segmentul premium.
Marea surpriză vine însă de la Honor. Compania chineză este singura, alături de Apple, care a încheiat anul pe plus, cu o creștere de 4% și un volum de 3,8 milioane de unități. Această evoluție consolidează poziția Honor ca un jucător de temut pe segmentul mid-high, furând din cota de piață a rivalilor tradiționali.
Clasamentul livrărilor în Europa (2025):
| Poziție | Producător | Unități livrate (milioane) | Evoluție vs 2024 |
| 1 | Samsung | 46,6 | Stagnare (0%) |
| 2 | Apple | 36,9 | +6% |
| 3 | Xiaomi | 21,8 | Scădere |
| 4 | Motorola | 7,7 | Scădere |
| 5 | Honor | 3,8 | +4% |
Top 10: O afacere în doi
Când vine vorba de cele mai populare modele individuale, piața europeană este un duopol clar între Samsung și Apple. În primele 10 cele mai vândute telefoane ale anului:
- Apple domină autoritar, ocupând nu mai puțin de 6 poziții (în frunte cu iPhone 16).
- Samsung deține 4 poziții, bazându-se masiv pe seria A, dar și pe modelul S25 Ultra lansat la începutul anului trecut.
Ce urmează în 2026?
Scăderea ușoară a pieței indică faptul că utilizatorii europeni își păstrează telefoanele pentru perioade mai lungi (în medie 3,5 – 4 ani). În acest context, inovațiile precum ecranele de confidențialitate de pe S26 sau integrarea deep-AI de la Google și Perplexity vor fi factorii decisivi care vor determina dacă 2026 va readuce piața pe plus.
19