Tranzacția anului în retailul românesc vine cu o clauză istorică pentru buzunarele românilor. Grupul Schwarz, gigantul care deține Kaufland și Lidl, a primit „undă verde” pentru preluarea lanțului La Cocoș, dar cu o condiție de fier pusă de Consiliul Concurenței: modelul de business bazat pe prețuri ultra-scăzute trebuie păstrat cu sfințenie.
Este abia al doilea caz din istoria instituției în care s-a declanșat o investigație atât de amănunțită, fapt ce subliniază importanța magazinelor La Cocoș pentru românii care caută cel mai mic preț din piață. Pentru a evita transformarea acestor magazine în unități scumpe, autoritățile au impus un pachet de angajamente fără precedent.
„Ieftin” garantat prin contract: Interzis la scumpiri timp de 4 ani
Cea mai importantă veste pentru clienți este că Grupul Schwarz este forțat să păstreze strategia de preț care a făcut faimos brandul La Cocoș.
- Plafonarea marjei de profit: Timp de 4 ani, noii proprietari nu au voie să depășească marja brută de profit actuală. Practic, produsele trebuie să rămână constant sub nivelul general al pieței.
- Volum mare, preț mic: Modelul de afaceri bazat pe vânzări masive la prețuri de depozit trebuie menținut obligatoriu, în beneficiul direct al consumatorilor.
La Cocoș NU devine Kaufland sau Lidl: Separare totală
Deși au același patron, magazinele La Cocoș vor funcționa ca o entitate complet separată de Kaufland și Lidl timp de cel puțin 5 ani.
„La Cocoș va fi menținută separată de structurile corporative și operaționale ale Kaufland și Lidl, pentru a păstra independența comercială și a limita o consolidare excesivă a pieței”, explică reprezentanții Concurenței.
Mai mult, grupul s-a angajat să nu închidă nicio unitate La Cocoș în următorii 5 ani și, surpriză, chiar să extindă rețeaua la nivel național, oferind mai multor români acces la acest format de magazin tip „hard-discount”.
Protecție pentru micii furnizori: Regula celor 2 ani
O altă clauză crucială vizează produsele de la raft. Pentru a preveni dispariția mărcilor românești sau a furnizorilor mici în favoarea marilor branduri prezente în Kaufland/Lidl, Schwarz și-a asumat:
- Menținerea furnizorilor actuali: Timp de 2 ani, La Cocoș este obligat să păstreze relațiile cu furnizorii care nu lucrează deja cu marii giganți ai grupului.
- Fără presiuni comerciale: Procedura de delistare a produselor va fi strict monitorizată, similar cu cazul preluării Profi de către Mega Image.
Transparență totală sub lupa autorităților
Bogdan Chirițoiu, președintele Consiliului Concurenței, a subliniat că orice mișcare a grupului Schwarz va fi monitorizată. Aceștia sunt obligați să informeze autoritatea despre orice spațiu nou închiriat sau magazin deschis, pentru a preveni un monopol care ar putea duce, în final, la creșterea prețurilor.
Concluzie: Deși proprietarul se schimbă, pentru clientul de rând, La Cocoș trebuie să rămână exact așa cum îl știe: magazinul unde coșul de cumpărături nu te lasă cu portofelul gol. Statul a pus „frână” dorinței de profit rapid, transformând acest parteneriat într-un experiment de stabilitate a prețurilor în plină inflație.