BMW China a demarat o campanie masivă de rechemare în service pentru 147.830 de vehicule importate, după identificarea unui risc major de incendiu la nivelul compartimentului motor. Această acțiune face parte dintr-o ofensivă globală de siguranță care vizează aproximativ 575.000 de unități și vine într-un moment de vulnerabilitate pentru marca germană pe piața chineză.
Rechemarea are loc în contextul în care BMW a fost forțat deja să reducă prețurile cu până la 24% la peste 30 de modele pentru a face față concurenței acerbe din partea brandurilor premium locale.
Problema tehnică: Riscul de scurtcircuit și combustie
Acțiunea, înregistrată sub codul S2026M0027V, vizează ansamblurile demarorului (starter motor) de pe vehiculele produse între iulie 2020 și decembrie 2022.
- Defectul: Datele Administrației de Stat pentru Reglementarea Pieței (SAMR) indică o uzură anormală în interiorul demarorului. Ciclurile repetitive de pornire cauzează o degradare internă care poate duce la scurtcircuite de înaltă rezistență.
- Consecința: Supraîncălzirea localizată a demarorului poate provoca incendii în compartimentul motor în condiții extreme.
- Soluția: Modelele afectate vor primi unități de demarare ranforsate, capabile să gestioneze sarcinile electrice de vârf necesare sistemelor termice moderne.
Modelele vizate: De la Seria 7 la gama X
Unitățile rechemate reprezintă aproximativ 30% din volumul total de importuri BMW în China din perioada respectivă. Printre modelele afectate se numără:
- BMW Seria 7 (nava amiral a mărcii)
- BMW X4, X5 și X6
- BMW Z4 și Seria 4
Această lovitură tehnică vine într-un moment în care înmatriculările de mașini de lux cu motoare termice au scăzut cu 12,5%, clienții chinezi orientându-se masiv către alternativele locale de înaltă tehnologie.
Context de piață: BMW Seria 7, depășit de rivalii chinezi
Problemele hardware de pe unitățile importate slăbesc și mai mult valoarea de revânzare a brandului. În ianuarie 2026, cifrele au fost șocante pentru fanii mărcii: noul Maextro S800 (brandul de ultra-lux al Huawei) a livrat 2.625 de unități, depășind vânzările cumulate ale BMW Seria 7 (1.188 unități) și Mercedes-Maybach S-Class.
Impact Economic
Logistica înlocuirii a aproape 150.000 de demaroare specializate, care trebuie importate din centrele de producție europene sau nord-americane, va crește semnificativ cheltuielile operaționale ale BMW China în primul trimestru din 2026. Aceasta se adaugă pierderilor generate de tăierile masive de prețuri implementate în luna ianuarie.
Marca pariază acum totul pe platforma Neue Klasse, programată pentru finalul anului 2026, care va integra sisteme de asistență (ADAS) dezvoltate special pentru piața chineză.